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走向世界舞台的KPL:强化地域化运营 呈现更精彩的国际对抗

作者:admin 日期:2019-01-14 19:54:46

GameRes原创/南山

在过去的两年中,《王者荣耀》职业联赛(KPL)经历了爆发式的高速发展,不仅观看量从2016年KPL秋季赛最初的4亿观看量,成长到了2018年春季常规赛的46亿观看量,翻了约12倍。


更重要的是KPL在成功制霸国内移动电竞领域后,逐步开始了其国际化道路的探索,其不仅开拓了韩国赛区(KRKPL),还紧接着举办了国际化大赛——冬季冠军杯,韩国、中国澳门等海外赛区战队济济一堂,与大陆KPL战队展开激烈角逐。

今日,首届冬季冠军杯迎来收官之战,赛前GameRes0110y、中国青年报等国内知名媒体受邀对腾讯互娱移动电竞业务部总经理、KPL联盟主席张易加进行了采访,以下为经GameRes整合后的有关电竞产业和KPL未来发展规划的问答内容:


首先,在被问及KPL联盟的下一个挑战是什么时,张易加表示KPL面对的下一个挑战已经不仅是开拓下一个赛区了,更大的挑战和机会是“怎么样更好的去呈现精彩的国际对抗”。因为目前除中国大陆外的地区在移动电竞领域都还处于初期,大家没有那么多的资本、俱乐部和从业人士,而这恰恰是KPL联盟的机会。KPL联盟希望能够让更多的在国际上优秀的企业俱乐部、资方参与进来,一同提高国际对抗的水平,同时更希望这其中承载更多关于“文化”的东西,成为一个文化交流的平台。《王者荣耀》本身就蕴含着许多的中国文化,张易加希望通过KPL国际赛承担起对外文化输出的责任,让赛事的背后更具有文化意义。

记者表示KPL在过去一年中完成了地域化、固定席位、国际化赛事的突破,询问张易加认为其中哪一项挑战最有意思。张易加答道例如全局BP的改变,站在观众角度是很有争议的,团队内部对此也很慎重,所幸最终从结果上看是非常好的,机制的升级让游戏有了更多的战术多变性,同时也让赛事的受众更加大众化,张易加希望通过努力让更多玩家所喜爱但之前受限于机制很难上场的英雄上场,借此在让游戏更精彩的同时也辐射到更多的用户,使得赛事本身更具活力。

在谈及关于KPL俱乐部的新思考时,张易加表示KPL联盟一直都在坚持一些与传统电竞不太一样的理念,可能部分俱乐部会觉得大联盟条条框框比较多,但张易加希望KPL联盟是能成为一个能去对标国际一流水平的更加职业的联盟体系。其次就是可持续发展,所有俱乐部都期望有更好的回报,从KPL联盟最早实施的转会制度开始,许多新的理念都能够使选手工资稳步上升,俱乐部也保持稳定的增长,实现良性的长线运营。另外张易加最新的思考是希望每个俱乐部都能有自己的特色,也就是标签化建设,比如打法抛弃运营更多的去打架的YTG就给观众留下了很深的印象,这样可以承载很多的东西,包括未来的商业战术,未来的发展都会带来很大的机会。

接着记者问道KPL在2019年会在哪些方面做好工作时,张易加表示首先还是要保证赛事的观赏性,另一方面则是之前聊到过的“俱乐部标签化”,同时让明星选手的标签化更加明显。另一个维度就是提升线下体验,只有把现场体验做好了才能让KPL的地域化更有意义。所以目前KPL联盟并没有盲目的希望很快速的扩张和优化,只希望基于东西部这样的分区有联盟主场的先行的探索下能够做出一些模式,做出一些比较好的经验和方法论,未来下一步覆盖到更多俱乐部的主场,能够保证线下观众有更好的体验和口碑,这两个方面是非常重要的工作的目标。此外就是希望不断提高KRKPL的实力,预期未来的1-2年KRKPL会有一个非常快大的进步。

关于俱乐部做地域化粉丝运营的尝试的问题,张易加表示在在地域化运营方面,联盟仍处于起步阶段,并没有想象中做的好。首先先前的尝试例如通过东西分区的方式,是希望给观众建立认知,目前观众都会说是不是东强西弱,这说明在观众心中已经对分区地域化有一定认知了,也有一些一部分的俱乐部有方向的在进行地域化方面的结合,这是做的比较好的地方。但未来更多需要提升的是整个赛事的运营,特别是线下的场馆运营方面,需要跟俱乐部有更紧密的联系。以前更多的是说这两个主场是官方的主场,之后计划让俱乐部一起参与进来,提升体验。


在如何看待“电竞这类新兴的体育项目和传统的体育的关系”方面,张易加表示电竞很好的继承了传统体育的基因,包括公平竞争的精神,职业化运营的思路,还有对职业选手的培养理念等等,同时电竞也走上了亚运会的舞台去展现其独有的魅力。张易加认为电竞在未来有属于自身的使命,希望可以借助电竞向年轻人去传达更多的竞技精神,同时也要利用好电竞作为一种可以更敏捷的跟用户进行互动的互联网载体,去传递更多的文化元素给大众,而不仅仅是比赛本身,这跟传统体育是有继承关系的。

而后,在面对“电竞有哪些方面吸引年轻人,传统体育可以从电竞当中借鉴什么?如何让年轻的群体关注?”的问题时,张易加笑谈道电竞在转播、内容制作等思路上比较贴合互联网用户口味,这方面是电竞的优势,其实传统体育也可以更多利用好互联网去做一些事情,尝试更好的去吸引年轻人。此外,电竞在规则、机制等方面迭代很快,这也是由互联网用户特性决定的,反之传统体育的迭代周期会比较长,这方面传统体育也可以向电竞借鉴学习,但电竞目前还是比较年轻的,更多的还是需要向传统体育去学习的。

至于如何看待电竞被定义为体育项目,张易加表示本质上讲电竞与传统体育都是对人类运动天性的认同,以前更多是体力运动,而随着时代发展脑力运动愈发重要,同时把电竞纳入体育运动可以帮助传统体育项目更好的去传递竞技精神,有助于时代发展。张易加希望这样的一些认同能在更多业界同仁的努力下不断放大,也让电竞行业发展得更好。

在记者问及目前移动电竞处于什么阶段,又有什么阻碍和未来时,张易加表示移动电竞是绝对的新生事物,所幸在比较好的大环境下,同时KPL总结了传统体育和传统电竞的的经验,一路走来还是比较顺利的。至于目前的阻碍,首先是产业人才结构还不够丰富,但需要很多时间去转变,张易加非常需要改变现在的行业的人才结构,把好的趋势转化成真正意义上所谓的产业升级,或者是变成更加实质性的在商业价值上面的实现和繁荣,这是挑战也是未来的努力方向。另一个维度就是社会的认同,也需要很长的时间去慢慢转变,客观的说许多人群对电竞仍有不同意见,但这主要是受限于不了解,张易加希望国家主管单位和媒体能够帮助传播行业内的一些东西,例如电竞从业人员的努力,或许误解就会慢慢被消除。


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